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从小红书TOP100博主,看1亿女孩的欲望和迷思

文章发布时刻:2021-09-14 神话平台 读取中...
从小红书TOP100博主,看1亿女孩的欲望和迷思新榜一十五小时前关注这儿有一份6000字的察看汇报这些“被算法、消费主义塑造着的”年青女孩们,既有着用漂亮相易流量、款子的荣幸,但也在实际和网络的庞大扯

从小红书TOP100博主,看1亿女孩的欲望和迷思新榜一十五小时前关注这儿有一份6000字的察看汇报这些“被算法、消费主义塑造着的”年青女孩们,既有着用漂亮相易流量、款子的荣幸,但也在实际和网络的庞大扯破中陷入焦虑。

那么,创造了无数美丽神话的小红书,又是个什么样的平台呢?

有人感到小红书是一个内容门槛更低、更便当赚钱的流量洼地;有人认为小红书可以称之为“炫富世界杯主办地”;有人吐槽,小红书上的内容太作假,太消费主义;有人察看,小红书更像是一个女性专属社区。

小红书创始人瞿芳则认为,小红书能够带来“美好生活的1.5亿种可能性”。

一个月活过亿的巨大平台,确实也很难用简单视角来界说。

这日,就让我们一起来聊聊有关小红书的话题。

01 从年轻女孩到典礼感打造,关于小红书TOP100博主的六点察看要查究小红书,首先要查究小红书上的博主。

依照新红数据,我调取了近期新榜指数TOP100的小红书博主。

点开查看大图经过议定对照这些博主的粉丝画像、内容特质以及商业化境况,没关系发轫梳理出以下几点结论:第一,女粉在小红书拥有绝对统治力虽然小红书社区内容负责人曾对外泄漏,当前小红书男性用户占比已添加至30%,不少文章、汇报也开始强调小红书“他经济”的代价,但至少从TOP100博主的数据来看,女粉仍拥有着绝对统治力,大都博主女粉占比均在85%以上。

此中,“小红啵啵”、“程十安an”、“林怡伦”三位博主的女粉占比更是在98%以上。

以“程十安an”为例,粉丝315万,人称“程姐”,以分享美妆教程为主,塑造出了一个较量专业、较量懂、能学到器材的靠谱美妆博主形象。据新红数据统计,“程十安an”女粉占比98.56%,18-24岁粉丝占比65.93%。

据此猜想,“程十安an”的粉丝多为爱美的女大学生。

事实上,TOP100博主的内容多半也围绕美妆、穿搭、健身、美食等女性向内容,同时塑造出一个个美丽、自信、富裕、充满闲逸时间的梦幻女性表象,并据此吸引女粉关怀。

全体来看,至少从小红书TOP100博主的数据反馈可以觉察,吸引女粉照旧是更经济的做法。

第二,“女性化”是小红书博主的流量暗码从TOP100博主的数据来看,高出80%的博主均为女性。

她们有的是非常榜样的小红书博主表象,比如“易梦玲”,粉丝152万,主要分享风雅、漂亮的穿搭照片,姣好的面貌、奇异的气质也被部门网友封为“新晋纯欲天花板”。

有的另辟蹊径,以搞笑接地气的剧情段子吸引粉丝,譬喻“七颗猩猩”,靠着演绎女大学生的搞笑糊口,吸粉87万,且以未成年女粉为主。

“易梦玲”和“七颗猩猩”此外,“只穿高跟鞋的汪奶奶”云云的魅力奶奶,“林怡伦”云云的年青宝妈,“我是聪明姐”云云的懂王小孩,同样是比力受欢迎的博主。

而除了女博主外,不少男博主也有着出格强的女性化倾向。

“网不红萌叔Joey”、“小颠儿kini”会议定浮夸化的演出呈现出一种男闺蜜的表象,“小颠儿kini”更是被粉丝热忱地称为“颠嫂”,二者的女粉占比也均在93%以上。

戏子“龚俊Simon”、剧情博主“从来是舅先生”、游玩博主“人鱼线的pdd”则复制了饭圈女孩追星选秀偶像的逻辑,颜值、人设成为一种可供女性消磨的特殊商品。

角力计较出格的是“老爸测评”,由于靠专业用膳,且测评的多为女性相关的商品,博主性别反倒成为相对不首要的一环。

整体来看,若是想成为小红书的头部博主,要么性别为女,成为女粉们的闺蜜;要么颜值够用,成为女粉们的偶像;要么专业性够强,能知足女粉们的干货需求。

而纯朴的男性向内容或男博主,而今我并未在TOP100博主中发掘有代表性的案例。

第三,“年轻”是小红书博主的配合特性察看TOP100博主会觉察,虽然博主们的年龄各有不同,但对年轻的追逐却几乎是所有博主的共识。作为验证,在小红书探索“少女”,有620万+篇札记,探索“年轻”,有225万+篇札记,探索“减龄”,有122万+篇札记。

以“林怡伦”为例,虽然是两个儿童的妈妈,但在Vlog中,绝少看到锅碗瓢盆的油烟气,而是在一个干净、乾净的大房子里,和儿童一起追剧、穿汉服、做开箱测评,俨然一个充满活力的大儿童。

充满青春活力的穿搭、满满胶原蛋白的面庞、白净异国缺点的皮肤,正成为最受欢迎的一种博主表象。

正如摘星阁创始人张嘉怡所强调的,小红书博主人设的奥义就在于,成为“女人都会喜好的女人”,并展示一种“被神往的生活”。

年青,是博主最大的火器。正如00后“胆大王”,由于青春无敌的气概,展示了一种“犹如异国受过波折的笑颜”,成为摘星阁旗下的超级新人,如今粉丝106万。

对博主的年青偏好,从TOP100博主的数据也不妨获取验证。

博主方面,大学生、初中生、乃至是小学生开头浮现在小红书的头部博主中,“逗比范_33姐”、“我是聪明姐”现在是小红书排行前列的两个未成年博主。

粉丝方面,小红书的年轻化趋向也越来越明晰,“琪怪儿”、“王豆豆爱逗逗儿”等博主的未成年粉丝占比均在69%以上。

完全来看,“年青”是TOP100博主的最大特性,也是被验证过的小红书的流量暗码。

第四,平等感是小红书博主的吸粉理由与微博、抖音等平台的博主寻常是看法首领分别,小红书博主和粉丝的干系会更肖似闺蜜、同伴。

博主们之所以能得到粉丝喜好,要么是拥有可爱的本性,要么是拥有奇特的健身技巧,但不论如何,底色还是是普通人,是粉丝们能够仿制、追随的典型,而不是高不可攀的偶像。

这点从明星账号在小红书的景况也可以获取侧面验证。

泛泛处境下,明星和粉丝的干系是偶像与追随者的干系,明星需要显得高级且有距离感,但在小红书,假使明星只把小红书当做微博来运营,死板地上传精修照、广告片等散布物料,泛泛只能吸引到原有粉丝,无法获得更积极的反馈。

小红书更喜爱不那么明星的内容。

以“周雨彤”为例,议定高频颁布素颜照、剧照日常等接地气内容,分享糊口日常、美妆穿搭等干货内容,塑造出了一个能与普通女孩共情的“娱乐圈打工人小周”的人设。

据新红数据统计,近30天,“周雨彤”涨粉83万,多次位居新榜指数TOP1。

满堂来看,别国距离感、“我能够成为你”是小红书用户喜好博主的要紧理由。

第五,典礼感是小红书内容的重心关键词小红书创始人瞿芳曾在居然演讲中提到,“到家的第一个定义是:给糊口以典礼感”,而小红书的效用就在于满足用户“对到家糊口的期待和瞎想”。

查看小红书的内容也能够发掘,典礼感几乎联贯了全部小红书。

衣服是居家、上班、约会、游玩各有各的战袍,吃饭要选在有异国风情的下午茶餐厅,歇宿要找最小众、最漂亮的民宿,出行则要打卡所有的宝藏网红地,至于妆容,则充满了各样纯欲、心机、斩男的美妆教程。

在小红书,有25万+“约会穿搭”札记小红书博主倘使想吸引粉丝喜爱,要么供给一个打造仪式感的教程、方法;要么动作一个活标本,向粉丝展示有仪式感的生活是什么神气的。

另外一个比力有意思的点是,虽然小红书特殊强调仪式感,但仪式感的打造往往来自非专业人士。

虽然粉丝们喜爱穿搭、美妆、健身,但服装设计师、护肤大夫、健身锻练等大师并他国太多优势,小红书博主以普通用户身份去切实分享,这种去专业化反而更便当获得粉丝的供认。

这可能隐藏了一种默契的“答应”:“虽然你跟我相似都是普通人,但只要关切我,就不妨像我相似过上有仪式感的生活。”第六,头部博主呈现出多样化趋势从媒体散布来看,“易梦玲”这类年轻大方女孩似乎是小红书博主的准则表象,但从TOP100博主的数据来看,小红书头部博主正逐渐变得多样化。

首先,虽然都是年青大方女孩,但博主们的表现形式也不尽相同。

有的是热爱分享,长相别国攻击性的邻家闺蜜,比方“Winnie文”;

有的是嗜好找帅哥照相,果敢、欢乐的普及女孩,比方“是小鱼耶”;

有的是嗜好念书、声音软萌、有点文艺的治愈系女孩,例如“小嘉啊”;

“皮晶姐姐”的晒男友平时有的是酷爱逗小奶狗男友,天天晒幸福的恋爱女孩,比如“皮晶姐姐”;

这些博主也通过特殊细化的内容、人设丰富了博主的多样性。

此外,除了年青精致女孩,其他形势同样在小红书有生存空间。

有的是用心种草平价零食的美食种草号,比如“小团子觅食记”,靠图片+文案的阵势吸粉53万;

有的是主打情绪搞笑的视频剧情号,例如“彦儿”,打造了一个外酷内暖的中二御姐女老板表象,吸粉60万;

有的是以专业知识科普为主的科普号,例如“硬糖视频”,紧要聚焦两性知识科普,吸粉177万;

另外,“大圆子”云云的萌宠号,“不羡仙”云云的 游戏 号,“伊拾七”云云的动漫号,同样有着不错的数据。

据易观的监测数据体现,截止到本年2月,小红书月活1.38亿,日活超5500万。随着小红书社区的滋长进化,粉丝和博主应付美好生活的理解也发端变得特别加倍厚实多元:可以仿制的博主有很多种,值得喜好的兴趣爱好同样有不少。

02 从情绪劳动到消费主义,关于小红书的五个问题察看完小红书TOP100博主的数据,那要奈何插足到小红书的社区中呢?下面我们再来聊一下有关小红书的几个问题。

第一,小红书粉丝爱好博主的理由是什么?

关键词:变美,孤立吉登斯曾在「现代性与自我认同」一书中指出,“对身材保持规训,是优秀的社会能动者固有的一种本领”,某种程度上,风雅的妆容、漂亮的衣饰、姣好的身材正成为丈量一个人的自我管理本领与自我控制本领的某种标准。

别的,美丽也与社会资源的分配巢倾卵破,在部门群体看来,“颜值即正理”。

对此,自媒体博主“玉盘”说:“每次你标致一层,这全国就会给你更多的机会、招供、尊重。”而在小红书,对“美”的追逐则受到了极大追捧,“美”成为“好”的代名词,小红书博主们也提供了一套可供习得的变“美”教程。

在小红书,能轻快发觉如斯的变美“邪法”在与一位小红书资深用户的互换中,对方也给出了爱好博主的两个原由:切实,奇特。

确凿意味着不虚伪,是没关系学习的;奇特则意味着博主有本身奇特的审美和干货输出,可以供应一套靠谱的变“美”路径。

另外,正如瞿芳所强调的,“人终归仍然群居动物,美好生活离不开人和人之间的联系”,对于伶仃、匮乏暖和作陪的粉丝来说,小红书除了供给变“美”云云的功能性需求外,还餍足了归属感云云的情绪需求。

此前,小红书博主“詹小猪Coco”在分享中也提到,相比干货,粉丝更喜爱博主的个人IP,喜爱博主的平居分享。

此时,对粉丝情感的维护和激发成为博主的重要工作之一,博主们也化身粉丝的伴侣、闺蜜、大姐大、小妹妹……第二,小红书博主的商业运营意思是什么?

关键词:情绪劳动,流量变现遵守学者哈特对非物质劳动的陈说,学者朱杰将博主的劳动界说为一种“情绪劳动”。

博主们的胜利不时取决于是否能创设出有充足情感强度的“网红/粉丝”相关,为此,博主们必要为粉丝供给种种无形的产品:轻松感、舒适感、满足感、感奋感、鼓动感动感—以至是关连感或社群感。

以“Lady Melody”为例,开公司成为单独女强人,插手「心动的信号」收获完美爱情,同时还在小红书展示时尚、漂亮的日常生活,给到了粉丝一种偶像剧般的代入感和感奋感。

“Lady Melody”的幸福闲居此时,博主的最大价钱形成了供给情感服务。

而当博主与粉丝的情感关联充沛坚固时,博主的自我品牌化也就初步了。

博主会向粉丝植入一种“你也没关系经由过程勤勉成为我”的心理默示,并将这种“勤勉”具象化为小红书上的万种种草札记。

“用了这款XX,你也可能像我一样XX”寻常是博主们的准则话术。

至此,博主们的糊口变成了一个活的广告货架,粉丝们可以借由购买博主展示的服装、口红、包包来靠近博主的糊口,而博主也借此将本身的“情感工作”进行商业化变现。

第三,小红书粉丝的可疑是什么?

关键词:学不会,不值得倘使以上两种逻辑创立,那“网红/粉丝”应该是一种特殊健康的可持续相关。但博主们在展示一种触手可及的幸福生活时,常常会自愿不自愿疏忽各类节制条件。

白净的皮肤可能来自昂贵的看护,姣好的肉体可能必要充足的锻炼时光,无邪的笑容可能必要高枕而卧的生活……这些许多期间都会浓缩成充足的物质基础。

在朱杰看来,博主的问题就在于,夸张勤勉的代价,把“社会布局的问题置换成个人本领的问题”。

在博主们热情地倾销多样产品时,粉丝们没关系只是齐格蒙特·鲍曼口中的“消费社会的新穷人”—异国充足的消费才干,对博主的糊口可望而不可即。

其余,学者鲍德里亚以为,广告会臆造一种斲丧总体性,“每一幅画面、每一则广告都强加给人一种一致性”。

察看发明,一些号称本性的博主们反而会因为跟从风行而陷入同质化的尴尬境地。本日100个博主推荐辣妹风穿搭,翌日1000个博主教你怎样秀出斩男心机妆……以致于走上大街,撞妆容、撞穿搭几乎成了层见迭出。

小红书上千篇一律的辣妹穿搭对流量热点的追逐,反而让少许真正小众、个性化的内容磨灭在这种同质化中。

长期来看,这会极大透支粉丝的信任。这也是多数博主的商业价值只能保持短短几年的原因。

第四,小红书博主的可疑是什么?

关键词:不安好,不确切借用「平台资本主义」的概念,网红也许能引领一时之风潮,但本质上仍是平台借以生产内容、制造潮流的工具,随时有被替换的危险。

在严苛的“感情工作”中,博主必需时刻保持对热点、通行趋势的掌管,并随时准备调解自身的人设、内容,以期不被裁汰。

在2018年的演讲中,“一颗柔软的胖妞”“詹小猪Coco”被瞿芳同时提及,但目前两者的粉丝却呈现出庞大的差距"博主是像商品肖似被采用的,被粉丝采用,被商家采用,这个行业里面没有一个人是安心的",小红书博主“妮妮”慨叹道。

一位品牌方则评价:“我只想说,博主向来都只是数据,他们连人都算不上。没有人可能恒久靠命运糊口。”另外,出于流量或贸易变现的考虑,部分博主不妨会对真实糊口进行肯定的装点和剪辑,呈现出一种“编纂过的自我”,但持久来看,这很不妨会让博主陷入一种巨大的梦幻感中。

粉丝喜爱的是博主本人如故博主所展示的文雅人设?博主究竟是分享凿凿糊口的自在魂灵,如故平台摆布下的人形广告牌?

部门MCN机构走漏,维护小红书博主的心态稳定是他们的重要工作之一,而求诸玄学则成为不少博主的共同选择。

第五,有关小红书的猜疑是什么?

关键词:消费主义,女性意识关于什么是小红书,瞿芳提到的关键词是“仪式感、到家生活、虚构都邑”,但愿“差别背景的年轻人因为这边的凿凿、到家和多元,找到了归属感并且留下来”。

察看发现,口红、包包、减脂餐、下午茶、Lolita裙、手办等新潮损耗大都功夫都在话题主题,这也成为了小红书“美好生活”的注脚。

正如一位博主在自己的简介上写道:“美丽、宽裕、被人爱,是生平钻营。”但如斯的“美好生活”是否过于狭窄?将“美好生活”与斲丧进行强关联,又是否局限了平台多元文化氛围的打造。

别的,小红书博主们展示了云云一种被人所期待的女性表象:年轻、标致、孑立、风雅、富有、前锋、爱糊口、爱斲丧……那么,这是否是我们憧憬中的女性表象呢?

关于女性意识和消费主义,北京大学人文特聘教学戴锦华的观念是“不信任女性不妨议定买买买来提升社会地位”,美国塔夫茨大学国际文学文化考究系教学钟雪萍则希望对“不爱红妆爱武装”如斯超过传统性别差异的英雄主义进行从新思考。

开国初被期待的女性现象由于有关消费主义、物化女性的质疑,部分用户、品牌会对小红书存有疑虑,而这可能也是限定小红书贸易联想空间的理由之一。

03 从博主到品牌,小红书的打开方式是什么?

从实用主义讲,小红书可能是最营业来往友好的一个平台。社区纯度够高,种草气氛浓厚,用户对广告接收精良,女性为主的用户也出格具有损耗本事和损耗意愿。

但从长期主义开拔,一个内容平台的斲丧底色要是过于深厚,可以会节制自身的联想空间。

一方面,博主需要确切表达,假如品牌的广告需求过度抑低这种需求,不妨会毁坏博主的创作心态,进而消解平台的内容空气。

另一方面,品牌必要变现,但有诡计的品牌同样必要与用户诚挚对话。小红书终究不是淘宝如斯的纯电商平台,假设博主在商业利益的鼓励下满堂酿成品牌的传声筒、翻译器,那品牌最终并不一定能获取自身想要的。

着末,奈何对“美好生活”给出更漂亮的注解?奈何回应消费主义的质疑?博首要奈何找到一个更扎实的价值定位?品牌要奈何与用户进行更走心的沟通?用户要奈何在小红书找到真正的归属感和幸福感?

这些关于小红书的追问,会是一个长久的问题。

参考资料:朱杰 「 “ 网红经济 ”与“情绪处事”—懂得“小红书”的一种视角彭兰:美图中的幻像与自我GQ报道|谁人标记我价格:网红,与注视她的女人们GQ Talk|对话小红书博主:我要随时做好赚不了钱的准备刘艳;邹泓.「自我建构理论的滋长与评价」[J].心绪科学.2007.30「5」瞿芳:美好生活的1.5亿种可能性「 青腾大学×星空演讲钟雪萍 「 “妇女能顶半边天”:一个有四种说法的故事“新榜”,作者:云飞扬1993,编辑:张洁,校阅:彭依慧,36氪经授权发布。

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小编总结:

以上就是神话平台小编为您带来有关于从小红书TOP100博主,看1亿女孩的欲望和迷思的全部内容,如果您比较喜欢神话平台网站的内容可以持续关注了解更多相关信息。