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「618联想75亿26冠神话的背后:以客户为要旨,掀起品牌跨界新势能」

文章发布时刻:2021-06-19 神话平台 读取中...
「618想象75亿26冠神话的背后:以客户为中心,掀起品牌跨界新势能」_硬派科技「618想象75亿26冠神话的背后:以客户为中心,掀起品牌跨界新势能」历经18天“血雨腥风”般的剧烈厮杀,一年一度的61

「618想象75亿26冠神话的背后:以客户为中心,掀起品牌跨界新势能」_ 硬派科技 「618想象75亿26冠神话的背后:以客户为中心,掀起品牌跨界新势能」历经18天“血雨腥风”般的剧烈厮杀,一年一度的618正式收官。截至6月19日零点,想象以全网销售额破七十五亿元、“26冠王”的优异成绩创制营销神话,可谓完胜竞对。

联想平板更是上演惊天“逆袭”,从藉藉无名到稳居第一阵营,还拿下了京东电脑数码竞速榜平板电脑安卓阛阓销量第一,以超高速增长强势入驻平板阛阓。此次618之战的惊艳再现不单凸显了联想硬核的产物创新力,也意味着联想缠绕“以客户为大旨转型”的战略所打造的IP盛宴,在品牌跨界范畴胜利掀起强大新势能。

自618开动以来,联想群集当红品牌IP、明星IP以及顶尖综艺IP,以跨界营销公、私域流量共振和“内容+渠道”的双双升级,兑现了对618跨界营销的工整耕种。这不但让联想及其产物拥有更年轻化的活力色彩,也牢牢把握住了数码行业的斲丧主力军。在现阶段华夏PC等墟市强劲成长的大趋势下,联想已然抢先收获了将来墟市的增长点。

动作PC权势巨子,想象在618时刻可谓敢“联”敢“想”,活力四射。在“合法红”的技俩营销布景下,想象粉碎联想和行动力的界线,聚焦当下年轻人的所思所求,牵手众多一线品牌IP“一起来”跨界,兑现超级IP之间的破圈、拉新与收割。

6月1日至18日,联想中原微博携联想小新等子品牌微博矩阵,与安踏、百事、腾讯游戏、五芳斋、凌美等多家当红品牌伸开微博互动,并结合各品牌调性,分歧悉心打造出“想TA奔现”、“想你所写”、“芯中所想”等创意互动,得到了微博网友的豪情回应。

在抖音、淘宝、京东等平台的直播间,想象也与合营品牌IP推出系列“好物联播”,以风趣互动和直观呈现,补贴用户达成各场景和需求的购物决策,还为年轻用户带来让利惊喜,大大提升了品牌认知度与好感度。

如果说品牌IP强强联手是联想丰富营销场景、打造普及触点的有力抓手,那么当红明星、大咖的流量IP插足,无疑让破圈带货进行得愈加激烈。618时刻,联想举办了5·31好物联播周年庆、6·10抖音旗舰店周年庆等营谋,不光有联想集团副总裁、中国区首席市集官王传东,联想集团副总裁、中国区策略及业务拓展副总裁阿不力克木·阿不力米提等高管现身直播间,一线明星王源以及带货达人李佳琦、脱口秀戏子王建国也纷繁来为联想产物助阵。时刻,王一博也于线下“夏日星光夜”现场胜利注入潮基因,鼓舞联想产物强势出圈。

网络综艺是当下最能捕获年轻人的心,又能走进下沉墟市的最佳体式格局。面临精细化营销的趋向,联想借势一线综艺IP“吐槽大会”,以内容升级鼓励拉新获客。6月18日,“Boss价到”吐槽大会脱口秀在京东直播间举行,6位当红流量脱口秀主播“开麦吐槽”,18位品牌BOSS“接招回应”,功夫王传东还携爆款平板产物YOGA Pad Pro表态直播间,打造BOSS级别的“夸夸现场”。

近年来,IP跨界营销成为企业热衷的营销方式,想象打破行业畛域,通过“IP+品牌”、“IP+明星”、“IP+综艺”扩张场景边际,焕新品牌形象,让品牌跨界不仅不妨玩得多姿多彩,更能玩得深入人心。

看待数码行业而言,得年青用户者得天下。为此,想象不休鼓舞技艺、声威和内容升级,为“IP组合拳”充实加码。在技艺方面,此次想象巧用“萌文化”,选拔AR技艺建模想象IP虚构主播表象,增强直播间与年青圈层相通,添补用户黏着度;在声威上,想象打造专职主播队伍,月均匀上播100小时,较旧年618提升150%;而在内容上,想象深入产物运用场景,以滑稽、幽默的脱口秀等地势,唤起用户情感共识,品牌年青化表象深入人心。在5·31的开门红直播中,想象兑现全网直播总销售额超1.36亿;在6·10想象好物联播周年庆中,想象总观察迟疑量超219万、总带货量超2038万,并以这一新纪录荣登抖音全平台带货榜榜首;618时候,想象多次荣登京东、天猫、抖音直播带货榜第一,全网直播销售额破13.8亿,再次印证了想象结构直播风口的前瞻性和胜利性。

这回618的亮眼数据着实令人惊叹,但不容忽视的是,联想618营销高度正是立足在品牌深度的本原上,其营销计谋的殷升级,也是联想“以客户为中心转型”计谋的完美表现。

依托在华夏PC势能的厚积薄发,以及多年积淀的创新能力和对用户需求的精准洞察,联想构建起强大的产物力。在“以客户为中心转型”的模式下,联想划分出先锋新锐、商务先锋、玩耍发烧友和品质精英细分用户群体。一方面,联想依据四大客群设置分别生态产物套装,线上依据四大客群进行会场搭建,线下店面展陈突出生态,周全拉动生态产物的出售。另一方面,联想勉励产物从研发、设计、生产到出售的全链路直达客户改革,构建了周全面向用户的最短通道。这回联想不妨叠加这样强大的墟市关注度,凸显了联想“以客户为中心转型”计谋的抢先性和正确性。

营销高度与品牌深度的双双发生,让想象这个经典品牌历久弥新。未来想象还将在“以客户为主题转型”的核心业务模式下,无间向更高、更广的规模粉碎,为普遍年青用户群体带来更优质的产物和任事。

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小编总结:

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